Mỗi năm vào tháng Tư, một điều hiếm có xảy ra trong thế giới xa xỉ: những maisons vốn tồn tại trong những vũ trụ riêng biệt của mình “Rolex, Patek Philippe, Cartier, Vacheron Constantin, A. Lange & Söhne, Jaeger-LeCoultre” đồng loạt xuất hiện dưới cùng một mái nhà, trong cùng một tuần, và cùng nhau đặt những sản phẩm quan trọng nhất của năm lên một sân khấu duy nhất trước mắt toàn thế giới.

Đó chính là Watches & Wonders Geneva. Và nếu bạn muốn hiểu thực sự những gì đang diễn ra tuần này - không chỉ “thương hiệu X ra mắt mẫu Y” - thì bạn cần hiểu sự kiện này trước.

Source: from luxurytribune

Từ một salon kín đến sân khấu lớn nhất ngành
Năm 1991, sự kiện này ra đời với tên gọi 'SIHH - Salon International de la Haute Horlogerie', chỉ có 5 thương hiệu tham gia trên diện tích 4.500m²: Baume & Mercier, Cartier, Piaget, Gérald Genta và Daniel Roth. Đây không phải một hội chợ mở cửa tự do, mà là một salon kín: báo giới được mời chọn lọc, nhà bán lẻ đặt lịch hẹn trước, khách hàng cá nhân phải có giới thiệu.  

SIHH được sáng lập bởi Alain-Dominique Perrin, khi đó là Chủ tịch tập đoàn Vendôme - tiền thân của Richemont ngày nay - với mục tiêu tạo ra một không gian tiếp cận khách hàng xa xỉ và độc quyền hơn. Nói cách khác, SIHH ra đời để phục vụ một tầng lớp rất nhỏ những người thực sự có quyền lực mua và quyết định trong ngành haute horlogerie.  

Mô hình này vận hành ổn định và số lượng thương hiệu tăng dần: Vacheron Constantin gia nhập năm 1997, Audemars Piguet và Breguet năm 1999, Richard Mille và Greubel Forsey đến sau. Đến năm 2015, SIHH đã có 16 thương hiệu trên diện tích 45.000m². Nhưng công chúng vẫn đứng ngoài.  

Source: robbreport.com.sg

Rồi thế giới thay đổi.

Baselworld sụp đổ - và bước ngoặt của ngành Haute Horology
Trong nhiều thập kỷ, hội chợ lớn nhất thế giới đồng hồ không phải Geneva mà là Baselworld - bắt đầu từ 1917, tồn tại gần một thế kỷ, từng đón hơn 100.000 khách mỗi năm. Đây là nơi Rolex quảng bá Submariner, Patek Philippe giới thiệu Nautilus, Omega công bố Seamaster. Nó từng được xem là “nhà thờ chính tòa - cathedral” của ngành. Không ai nghĩ nó có thể sụp đổ.  

Nhưng năm 2018, Swatch Group - tập đoàn sở hữu Omega, Breguet, Longines và nhiều thương hiệu khác - tuyên bố rời Baselworld, với lý do chi phí quá cao, thiếu khả năng tiếp cận công chúng và ban tổ chức cứng nhắc. Đến tháng 4/2020, khi COVID-19 buộc Baselworld hoãn, việc MCH Group từ chối hoàn phí gian hàng đã khiến Rolex, Patek Philippe, Tudor, Chopard và Chanel đồng loạt rút lui. CEO Patek Philippe khi đó nói thẳng: “Niềm tin không còn nữa.”

Khoảng trống Baselworld để lại đã tạo cơ hội cho Geneva trở thành trung tâm mới. SIHH - đổi tên thành Watches & Wonders Geneva vào năm 2020. Từ đây, sự kiện không chỉ còn là sân chơi của các thương hiệu Richemont, mà mở rộng ra cho cả Rolex, Patek Philippe, Tudor, Chopard, Chanel và nhiều nhà sản xuất độc lập khác. Watches & Wonders trở thành “sân khấu chung” của toàn ngành.

Điểm khác biệt quan trọng: từ năm 2022, Watches & Wonders lần đầu tiên mở cửa cho công chúng, không còn là salon khép kín như SIHH. Sự kiện được tổ chức tại Palexpo - trung tâm hội nghị và triển lãm lớn nhất Geneva, nằm cạnh sân bay quốc tế, với diện tích hơn 100.000m², đủ sức chứa hàng chục nghìn khách và toàn bộ gian hàng của các thương hiệu lớn.

Source: Watches & Wonders Website

Watches & Wonders thực sự là gì?
Nếu chỉ nhìn bề mặt, bạn sẽ thấy: một tuần lễ, nhiều thương hiệu, nhiều mẫu đồng hồ mới. Nhưng thực chất, Watches & Wonders không đơn thuần là một hội chợ thương mại.  

Đây là nơi ngành đồng hồ xác định xu hướng cho 3–5 năm tới. Mỗi quyết định xuất hiện hay vắng mặt tại Geneva đều mang ý nghĩa chiến lược. Mỗi mẫu đồng hồ được chọn để ra mắt ở đây thay vì một thời điểm khác đều là tuyên ngôn.  

Source: Watches & Wonders Website

Hãy hình dung: Paris Fashion Week không chỉ là nơi trình diễn quần áo mới, mà là nơi toàn ngành xác nhận xu hướng và thẩm mỹ cho những năm tới. Watches & Wonders đang trở thành điều tương tự với haute horlogerie: Paris Fashion Week của ngành đồng hồ.  

Source: Watches & Wonders Website

Collectors theo dõi sự kiện này không chỉ để biết có gì mới, mà để đọc tín hiệu: mẫu nào sẽ được săn đón, vật liệu nào dẫn dắt xu hướng, thương hiệu nào đang tự tin, thương hiệu nào đang phòng thủ. Giá thị trường thứ cấp thường bắt đầu biến động ngay trong tuần Geneva diễn ra, trước cả khi đồng hồ đến tay khách hàng đầu tiên.  

Source: from thehourmarkers - “Watches and Wonders 2026 Dates Announced | Geneva”

Tại sao các thương hiệu không thể bỏ qua Geneva

• Đây là nơi duy nhất toàn bộ hệ sinh thái gặp nhau cùng lúc: nhà bán lẻ từ hơn 120 quốc gia, hàng nghìn collectors, 1.600 nhà báo chuyên ngành.  
• Geneva là nơi xác nhận vị thế. Một chiếc đồng hồ được giới thiệu tại Palexpo mang trọng lượng khác hẳn so với một thông cáo báo chí giữa năm.  
• Ngoài các buổi ra mắt chính thức, Geneva còn là nơi diễn ra những cuộc trò chuyện hành lang, bữa tối với collectors, tranh luận không chính thức - những thứ thường tiết lộ nhiều hơn về định hướng ngành so với bất kỳ buổi họp báo nào.  

Source: Watches & Wonders Website

Đó là lý do sự trở lại của Audemars Piguet năm nay được xem là tín hiệu lớn: thương hiệu vốn nổi tiếng là tự chủ nhất, từng rời bỏ mô hình hội chợ chung để xây dựng hệ thống ‘AP House’ riêng và tổ chức sự kiện độc lập cho khách hàng VIP, nay cũng thừa nhận sức mạnh của một sân khấu tập thể như Watches & Wonders. 

Source: watchesbysjx

Watches & Wonders 2026 - Năm lớn nhất từ trước đến nay
Năm nay không chỉ lập kỷ lục về số lượng thương hiệu tham dự, mà còn đánh dấu sự trở lại của Audemars Piguet sau nhiều năm vắng bóng, cùng với sự góp mặt của 10 thương hiệu mới như L’Epée 1839, Corum, Credor và Sinn Spezialuhren. Các khu vực dành cho nhà chế tác độc lập cũng được mở rộng, trong khi LAB lần đầu tiên chào đón startup và phòng nghiên cứu. Geneva vì thế không chỉ là nơi ra mắt đồng hồ mới, mà còn trở thành một trải nghiệm văn hóa – công nghệ toàn diện cho cả ngành và công chúng. 

Sự kiện diễn ra từ 14 đến 20/4 tại Palexpo Geneva.  
- Bốn ngày đầu (14–17/4): dành riêng cho giới chuyên nghiệp và báo chí.  
- Ba ngày cuối (18–20/4): mở cửa cho công chúng.  

Chủ đề nổi bật năm nay không phải phô trương, mà là sự tinh tế, khả năng đeo hàng ngày, cân bằng giữa công năng và uy tín. Đây là tín hiệu rõ ràng: thị trường đang ưu tiên những chiếc đồng hồ gần gũi hơn, dễ mặc hơn, kết nối hơn với cuộc sống thực.  

Ngoài Palexpo, sự kiện còn mở rộng ra toàn thành phố với “Watchmaking Village" tại ‘Pont de la Machine’ - nơi công chúng có thể tìm hiểu nghề làm đồng hồ, tham gia workshop và khám phá cơ hội trong ngành. Geneva không chỉ là địa điểm, mà trở thành một trải nghiệm sống về đồng hồ trong suốt bảy ngày

Điểm mới nổi bật của Watches & Wonders 2026

• Số lượng thương hiệu: 66 maisons tham dự, tăng 11 so với năm 2025.
• Thương hiệu trở lại: Audemars Piguet (vắng mặt từ 2019) quay lại Geneva, một tín hiệu chiến lược quan trọng.
• 11 thương hiệu mới: L’Epée 1839 (chuyên đồng hồ để bàn cao cấp), Behrens, Bianchet, B.R.M Chronographes, Charles Girardier, Corum, Credor, Favre Leuba, March LA.B, Sinn Spezialuhren.
• Thay đổi gian hàng: H. Moser & Cie. và Frederique Constant mở rộng không gian trưng bày; trong khi Montblanc, Meistersinger, Bell & Ross, Speake Marin và Hysek rút khỏi danh sách năm nay.

Không gian và chương trình mở rộng

• Carré des Horlogers: khu vực dành cho các nhà chế tác độc lập tăng từ 16 lên 23 thương hiệu.
• Mezzanine: mở rộng từ 9 lên 15 thương hiệu, giúp bố cục sự kiện mạch lạc và dễ tiếp cận hơn.
• LAB: lần đầu tiên mở cửa cho startup và phòng nghiên cứu, nơi trình diễn các công nghệ và ý tưởng mới.
• Chương trình toàn thành phố: ngoài Palexpo, Geneva sẽ có triển lãm bảo tàng, workshop, hoạt động cho giới trẻ, các buổi tối đặc biệt (nocturne) và shuttle miễn phí đưa đón khách.

Ý nghĩa chiến lược

• Sự trở lại của Audemars Piguet: thương hiệu vốn tự tổ chức sự kiện riêng qua hệ thống “AP House” nay quay lại sân khấu chung, cho thấy sức mạnh tập thể của Watches & Wonders.
• Sự đa dạng hóa: việc có thêm nhiều thương hiệu độc lập và mới nổi giúp sự kiện không chỉ là nơi của các “ông lớn” như Rolex, Patek Philippe, Cartier, mà còn là bệ phóng cho những nhà chế tác trẻ và sáng tạo.
• Tầm vóc toàn cầu: với hơn 6.000 nhà bán lẻ, 1.600 nhà báo và dự kiến 55.000 khách từ 125 quốc gia, Geneva trở thành trung tâm đồng hồ thế giới trong một tuần lễ.

Điều The Quintime theo dõi tuần này
Tại The Quintime, chúng tôi không đưa tin theo kiểu liệt kê đơn thuần. Chúng tôi tìm cách đọc tín hiệu, giải mã những thông điệp ẩn sau mỗi màn ra mắt.

Bốn thương hiệu mà chúng tôi theo dõi sát nhất tại Watches & Wonders 2026 là A. Lange & Söhne, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre và Cartier - bốn maisons đại diện cho bốn triết lý chế tác khác nhau, bốn cách đặt câu hỏi về ý nghĩa của một chiếc đồng hồ đẳng cấp. Những gì họ chọn để giới thiệu tại Geneva năm nay - và quan trọng hơn, lý do họ chọn những sản phẩm đó - sẽ là trọng tâm phân tích trong hai bài tiếp theo của chuỗi này.

Trước khi đi sâu vào các phân tích ấy, bạn đã có nền tảng để nhìn đúng: Watches & Wonders không đơn thuần là một hội chợ. Đây là nơi ngành haute horlogerie soi mình, khẳng định bản sắc và quyết định hướng đi cho những năm tới.

— Meghan Nguyen —