Việc khai trương boutique tại Chicago cho thấy A. Lange & Söhne đang gửi đi hai thông điệp lớn. Thứ nhất, hãng nhấn mạnh tầm quan trọng của thị trường Trung Tây Hoa Kỳ. Thứ hai, với không gian được thiết kế tái hiện tinh thần Glashütte, hãng khẳng định rằng những kiệt tác thủ công hiếm có chỉ thực sự được cảm nhận khi trải nghiệm trực tiếp.

Tribune Tower – một trong những công trình lịch sử nổi bật của Chicago được chọn làm địa điểm mở boutique thứ 9 của A. Lange & Söhne tại Mỹ. Đây là nước đi có chủ đích trong chiến lược bán lẻ toàn cầu, hướng tới một khu vực vốn có truyền thống sưu tầm đồng hồ lâu đời. Chicago vốn là thị trường đồng hồ phát triển, nơi tập trung nhiều nhà sưu tầm am hiểu thương hiệu, vì vậy việc mở boutique tại Chicago mang ý nghĩa củng cố mối quan hệ với cộng đồng sưu tầm đồng hồ lâu năm, hơn là mở rộng thị trường tiếp cận những nhóm khách hàng mới.

Boutique rộng 131 m², được xây dựng nhằm tạo điều kiện cho sự trải nghiệm chậm rãi, đúng với tinh thần thưởng thức mà A. Lange & Söhne hướng tới. Không gian gồm ba khu vực tiếp khách, trong đó có hai phòng lounge riêng tư, tạo không gian để khách hàng trò chuyện, quan sát kỹ và trải nghiệm đồng hồ trực tiếp. Các khu trưng bày cho phép khách hàng chiêm nghiệm cảm nhận những giá trị cốt lõi của thương hiệu, từ “nhà hát cơ khí” ZEITWERK đến nghệ thuật chế tác tourbillon và kỹ thuật hoàn thiện thủ công trên từng bộ máy.

CEO Wilhelm Schmid nhấn mạnh: “Mỗi tác phẩm của Lange là cầu nối giữa nghệ nhân và người sưu tầm, một trải nghiệm chỉ trọn vẹn khi được cầm và đeo trực tiếp. Các boutique được thiết kế để chia sẻ câu chuyện thương hiệu và truyền tải sự khéo léo cùng trí tưởng tượng của nghệ nhân Glashütte trong quá trình hoàn thiện từng chi tiết.”

Giống như các boutique khác của hãng, không gian Chicago được thiết kế tinh giản, với vật liệu và ánh sáng hài hòa, nhằm làm nổi bật vẻ đẹp của đồng hồ. Tọa lạc tại Tribune Tower càng làm tăng ý nghĩa biểu tượng, đây là công trình hoàn thành năm 1925, từng là trụ sở của tờ Chicago Tribune đoạt giải Pulitzer, và mặt tiền tòa nhà được trang trí bằng gần 150 hiện vật kiến trúc lịch sử từ khắp nơi trên thế giới, trong đó có một mảnh Bức tường Berlin được gắn vào năm 1990. Năm đó cũng chính là thời điểm Walter Lange tái lập (reborn) thương hiệu sau khi Bức tường Berlin sụp đổ, hồi sinh cái tên từng biến mất sau thời kỳ quốc hữu hóa ở Đông Đức.

Charles Langlois, Chủ tịch thương hiệu khu vực châu Mỹ, cho biết: “Chúng tôi tự hào khi chọn Tribune Tower làm ngôi nhà mới tại Chicago. Đây là cột mốc quan trọng trong mạng lưới bán lẻ của chúng tôi ở châu Mỹ. Chicago là điểm đến hàng đầu của giới sưu tầm đồng hồ, và chúng tôi mong muốn được chào đón họ đến, và khám phá cam kết bền bỉ của thương hiệu về độ chính xác, truyền thống và vẻ đẹp vượt thời gian.”

Chiến lược mở rộng của A. Lange & Söhne tiếp tục thể hiện chiến lược phát triển có chọn lọc, chú trọng sự gắn kết với từng thị trường hơn là chạy theo số lượng. Những boutique gần đây tại London, Singapore và Thượng Hải cho thấy hãng ưu tiên sự gắn kết sâu sắc với từng thị trường. Trong bối cảnh ngành xa xỉ đang xem xét lại vai trò của bán lẻ truyền thống, Lange khẳng định giá trị của boutique nơi tạo ra không gian để đồng hồ được cảm nhận trọn vẹn đúng như tinh thần chế tác thuở ban đầu.

Nguồn: Tổng hợp từ A. Lange & Söhne Official Website & Revolution Press.